RADAR DIRCOM COLOMBIA

  ¿Cerco normativo al mercadeo electoral? Entre regulación, inteligencia artificial y nuevas formas de influencia, la comunicación política digital enfrenta una transformación profunda. Por: Dircom Colombia Group Hubo un momento en el que hacer campaña significaba comprar espacios en televisión, contratar vallas, pautar en radio y llenar las calles de publicidad. Después llegaron Facebook, Instagram, YouTube, X y TikTok. La política descubrió entonces que podía conversar directamente con millones de personas, segmentar audiencias y construir comunidades alrededor de candidatos, causas y propuestas. Pero la historia digital está entrando en una nueva etapa. Las grandes plataformas están colocando límites cada vez más estrictos a la publicidad política. Y uno de los casos más claros es TikTok, que ha actualizado nuevamente sus políticas durante 2026. La decisión tiene implicaciones que van mucho más allá de una regla publicitaria. Está obligando a los estrategas a replantearse ...

  RTVC debe convertirse realmente en un medio público La verdadera pregunta es qué sistema de medios públicos necesita Colombia para que ningún gobierno pueda convertirlo en instrumento de propaganda.  Por: Dircom Colombia Group   La decisión del Gobierno de Abelardo de la Espriella de transformar radicalmente el Sistema de Medios Públicos abre un debate que va mucho más allá de la continuidad de una franja informativa, del cambio de nombre de RTVC a Inravisión o de la revisión de los contratos suscritos durante la administración anterior.  El debate de fondo es institucional: ¿Colombia necesita un sistema público de medios o cada nuevo gobierno debe reconstruirlo de acuerdo con su propia visión política? La respuesta debería ser inequívoca: Colombia necesita un sistema público de medios fuerte, moderno, plural y profesional. Y precisamente por eso no debería desaparecer RTVC como estructura institucional.   No se trata de defender al RTVC de Petro.   D...

  La “democracia emocional” y el fenómeno de “El Tigre”: ¿por qué los símbolos vencieron a la complejidad? Por: Dircom Colombia Group Marketing político, dinámicas electorales y análisis de campaña. Lecciones para los DIRCOM Las elecciones presidenciales de Colombia de 2026 dejan una lección que trasciende el resultado electoral: en un ecosistema de comunicación saturado, polarizado y dominado por contenidos audiovisuales de consumo inmediato, la capacidad de una campaña para convertir una identidad política en símbolos fáciles de reconocer, repetir y compartir puede ser tan determinante como la sofisticación de su programa de gobierno.  La victoria de Abelardo de la Espriella, candidato de Defensores de la Patria, frente a  Iván Cepeda, en la segunda vuelta del 21 de junio, convirtió esta elección en un caso particularmente relevante para el análisis del marketing político contemporáneo. El resultado final fue estrecho: De la Espriella obtuvo 12.960.166 votos frente a 12...