RADAR DIRCOM COLOMBIA

  ¿Cerco normativo al mercadeo electoral? Entre regulación, inteligencia artificial y nuevas formas de influencia, la comunicación política digital enfrenta una transformación profunda. Por: Dircom Colombia Group Hubo un momento en el que hacer campaña significaba comprar espacios en televisión, contratar vallas, pautar en radio y llenar las calles de publicidad. Después llegaron Facebook, Instagram, YouTube, X y TikTok. La política descubrió entonces que podía conversar directamente con millones de personas, segmentar audiencias y construir comunidades alrededor de candidatos, causas y propuestas. Pero la historia digital está entrando en una nueva etapa. Las grandes plataformas están colocando límites cada vez más estrictos a la publicidad política. Y uno de los casos más claros es TikTok, que ha actualizado nuevamente sus políticas durante 2026. La decisión tiene implicaciones que van mucho más allá de una regla publicitaria. Está obligando a los estrategas a replantearse ...

  RTVC debe convertirse realmente en un medio público La verdadera pregunta es qué sistema de medios públicos necesita Colombia para que ningún gobierno pueda convertirlo en instrumento de propaganda.  Por: Dircom Colombia Group   La decisión del Gobierno de Abelardo de la Espriella de transformar radicalmente el Sistema de Medios Públicos abre un debate que va mucho más allá de la continuidad de una franja informativa, del cambio de nombre de RTVC a Inravisión o de la revisión de los contratos suscritos durante la administración anterior.  El debate de fondo es institucional: ¿Colombia necesita un sistema público de medios o cada nuevo gobierno debe reconstruirlo de acuerdo con su propia visión política? La respuesta debería ser inequívoca: Colombia necesita un sistema público de medios fuerte, moderno, plural y profesional. Y precisamente por eso no debería desaparecer RTVC como estructura institucional.   No se trata de defender al RTVC de Petro.   D...

  La “democracia emocional” y el fenómeno de “El Tigre”: ¿por qué los símbolos vencieron a la complejidad? Por: Dircom Colombia Group Marketing político, dinámicas electorales y análisis de campaña. Lecciones para los DIRCOM Las elecciones presidenciales de Colombia de 2026 dejan una lección que trasciende el resultado electoral: en un ecosistema de comunicación saturado, polarizado y dominado por contenidos audiovisuales de consumo inmediato, la capacidad de una campaña para convertir una identidad política en símbolos fáciles de reconocer, repetir y compartir puede ser tan determinante como la sofisticación de su programa de gobierno.  La victoria de Abelardo de la Espriella, candidato de Defensores de la Patria, frente a  Iván Cepeda, en la segunda vuelta del 21 de junio, convirtió esta elección en un caso particularmente relevante para el análisis del marketing político contemporáneo. El resultado final fue estrecho: De la Espriella obtuvo 12.960.166 votos frente a 12...

  El Dircom frente al espejo de la IA: las habilidades humanas que los algoritmos no pueden automatizar De: Dircom Colombia Group La inteligencia artificial está transformando la profesión, pero también está poniendo en valor aquellas capacidades que ninguna máquina puede sustituir: criterio, empatía, creatividad y ética. La inteligencia artificial está dejando de ser una herramienta experimental para convertirse en parte habitual de las rutinas profesionales. En el sector de las comunicaciones, esta transformación avanza con especial rapidez: redactar borradores, analizar grandes volúmenes de información, monitorear conversaciones digitales, segmentar audiencias o generar reportes son tareas que hoy pueden realizarse en una fracción del tiempo que requerían hace pocos años. Pero cuanto más capaces se vuelven las máquinas, más relevante se vuelve una pregunta para los directores de comunicación y las juntas directivas: ¿Qué queda en manos del profesional cuando la tecnología puede...

  ARTICULO DIRCOM COLOMBIA GROUP Desafíos de las marcas, los SEO y los dircom DE: DIRCOM COLOMBIA GROUP Cómo las marcas pueden conquistar a los motores de respuesta de inteligencia artificial y construir una nueva reputación algorítmica La comunicación digital está entrando en una nueva etapa. Durante años, buena parte de la estrategia de posicionamiento de las marcas estuvo orientada a conseguir un lugar privilegiado en los buscadores y, sobre todo, a lograr que los usuarios hicieran clic en los enlaces. Ese modelo está cambiando.  Las respuestas generadas directamente por herramientas de inteligencia artificial están modificando la manera en que las personas buscan información, comparan alternativas y toman decisiones. Ya no siempre es necesario visitar una página web para conocer una empresa, entender un concepto o recibir una recomendación. En muchos casos, la respuesta aparece directamente en la interfaz conversacional.  El cambio plantea una pregunta decisiva para l...

  De la simple visibilidad a la verdadera reputación Por. Luisa Natasha Corrales Gaona / Ceo Dircom Colombia  En un entorno digital dominado por métricas de vanidad, es fácil confundir la atención momentánea con el verdadero valor de una marca. Una publicación puede hacerse viral en cuestión de horas, una campaña puede generar millones de impresiones y una noticia puede convertir a una organización en protagonista de la conversación pública. Pero nada de eso garantiza lo más importante: la confianza. El deporte ofrece una poderosa metáfora. Cuando una selección levanta el trofeo de una Copa del Mundo, la mirada suele concentrarse en los últimos noventa minutos: el gol decisivo, la celebración y la fotografía del campeón. Sin embargo, esa victoria comenzó a construirse mucho antes, con preparación, disciplina, trabajo colectivo, consistencia y un propósito compartido. En la alta dirección y en la comunicación estratégica ocurre exactamente lo mismo. La visibilidad puede conquis...

  Las 5 mejores plataformas de relaciones públicas con redacción mediante IA y búsqueda de periodistas (2026) Comparación de Cision, Muck Rack, Meltwater, Propel y Prowly en cuanto a herramientas de redacción con IA, precisión en la búsqueda de periodistas, monitorización de medios y precios. ¿Qué plataforma se adapta mejor a tu flujo de trabajo de relaciones pública s? Las mejores plataformas de relaciones públicas con redacción mediante IA en 2026 son Cision, Muck Rack, Meltwater, Propel y Prowly. Cada una aplica el aprendizaje automático a una parte diferente del flujo de trabajo de relaciones públicas: la selección de periodistas, la generación de propuestas, el seguimiento de medios y el análisis de campañas. El informe Inside PR 2026 de Cision reveló que el 91 % de los profesionales de relaciones públicas utilizan actualmente IA generativa en sus flujos de trabajo, y el 93 % afirma que les facilita el trabajo ( Cision, enero de 2026 ). Pero las herramientas de redacción con ...