CAMPAÑAS POLITICAS EN MEDIO DE UNA PANDEMIA

Se inician las campañas políticas para elecciones del 2022 de Congreso y Presidencia. Muchos partidos y equipos están conformando sus grupos de trabajo y diseñando sus estrategias para lograr convencer a los ciudadanos de ser la mejor opción para el país. 

Pero¿ cuál es el escenario en el que se desarrolla esta etapa?

Un país en medio de pandemia. Eso es lo primero. No vamos a tener campañas como las conocimos de antaño ( 2018 y anteriores) donde los candidatos hacían sus concentraciones políticas para llenar coliseos o parques de ciudades intermedias, y reunir a toda su fanaticada para vitorear sus discursos. En estas de cambio, tendremos un giro muy drástico y es una comunicación política y electoral netamente digital. 

Con la opción de breves y pocos encuentros, las campañas seguramente concentrarán su agenda en las reuniones con líderes, para generar un efecto cascada no solo de la información sino del contacto que ahora no se puede tener. Los candidatos deberán fortalecer sus equipos regionales, de poblaciones, y en general, segmentar su audiencia política para poder generar estrategias efectivas de divulgación de su programa político, con lo cual logre suplantar su presencia física a cambio de un mensaje convincente, motivador y movilizador. En ese enfoque, el mailing se convertirá en una herramienta fundamental de comunicación. 

Las redes sociales jugarán un papel fundamental, pero serán amplificadoras de programas de campaña que deben divulgarse básicamente con material POP, correo electrónico y llamadas por teléfono. Recurriremos entonces a canales que en otro momento pasaron a segundo plano. Una llamada telefónica será la entrada al hogar del elector, la forma directa de proponer y escuchar a los ciudadanos y conformar unas redes de apoyo eficaces a la hora de movilizar a los electores. 

Las piezas comunicativas, la publicidad, el merchandising, requerirán volanteos puerta a puerta. Ya no será TM o los centros comerciales, los puntos de entrega del programa del candidato. Ni siquiera las iglesias. Los call center se convierten en actividad fundamental con unas bases de datos robustas, actualizadas y muy bien segmentadas. 

LE PROMETO QUE...

Las propuestas de los candidatos deben leer la realidad. Encuentran un país más empobrecido, enfermo, agotado, ansioso, desgastado, incrédulo, aburrido, encerrado. Un país que necesita que se resuelvan problemas, no que se le diagnostique más. Cifras, análisis, debates, todo ello debe enfocarse en propuestas que solucionen esas realidades surgidas de una pandemia que cambió todo: la vida personal, familiar, laboral y mundial. 

Cosas puntuales, sin carreta, ni discursos altisonantes. La gente ya no le copia a las denuncias vociferantes, cuando hemos visto que el que denuncia muchas veces termina siendo igual o peor que su denunciado. En esa línea, estamos viendo que muchos, incluso sin ser aún candidatos, estarían enterrando sus aspiraciones políticas con sus reiteradas salidas en falso ya sea por opiniones o por gestión pública, y de paso, afectando a sus grupos políticos abanderados de valores sociales y éticos, porque sus actuaciones no corresponden a lo que los ciudadanos han creído de sus actuaciones como personas públicas.

Pero esa es una mirada desde el deber ser, desde lo que las audiencias sensatas, valoran, evalúan, analizan y coligen.  Sin embargo, la realidad es otra: las campañas encuentran- como anoté anteriormente-,  un país empobrecido, caldo de cultivo para la compra de votos. Un país con altas tasas de corrupción social, económica, de valores fracturados con un tejido social golpeado, débil, pegado con un solo nudo: la impotencia. Quienes están acostumbrados a comprar votos, ya no van a cobrar $150.000 por persona, para ir a gritar: ese es! ese es! ese es!. No!. Aquí la tarifa subirá y van a pedir más: subsidios, mercados, contratos, participación en los presupuestos locales, nacionales, vivienda VIS, etc. 

La economía está contraída, con poco empleo y muchos gastos, con un costo de vida que trepa y con pocas opciones de ahorro y de ingresos formales, todo lo cual es un escenario ideal para quienes han hecho política electoral con el mecanismo de compra de votos.Muchos ya convirtieron a la pandemia en campaña electoral y eso se observa con mayor fuerza en las regiones. 

UNA COSA SON LOS VOTOS, OTRA LOS SEGUIDORES

 

Muchos candidatos y campañas invertirán recursos en la comunicación digital. Redes sociales, y todo lo que rodea el mundo digital, se convierten en la nueva plaza pública. Pero no se llamen a engaños. Tener tendencias en redes y tener K de seguidores, no garantiza votos, y una campaña se gana con votos. En pasadas elecciones se vio como algunos influencer se dejaron contar con la ilusión de que sus seguidores eran los votos necesarios para lograr la curul, y oh sopresa!, se quemaron.

En realidad, las redes sociales son un espacio de exposición mediática y de debate, pero no garantizan el éxito electoral. Todos tienen el referente de la campaña de Obama, que en mucho logró ser elegido Presidente por el manejo de sus redes sociales; pero Obama también invirtió en campaña tradicional y tenía lo que tienen todas las campañas: lideres en regiones, recursos, merchandising, medios, etc. 

En Colombia, en las elecciones quedó claro que las redes no son las que garantizan el éxito. Son necesarias como canal de comunicación con sectores y electores de opinión. Por su inmediatez, son el reemplazo del comunicado de prensa; por su alcance, son el reemplazo de reuniones masivas. Pero no son el reemplazo del voto. 

EL DISCURSO

Decíamos que la gente no le copia al discurso altisonante, entonces, a qué le copia? Evidentemente a las soluciones reales, a la capacidad de gestión, a la respuesta contundente y clara. Se ha visto que durante la campaña, la gente espera la solución real, inmediata. Los candidatos se ven a gatas para cumplir con tantas peticiones porque el estado, el entramado institucional no está hecho -en principio- para resolver en campaña, nada que pidan los electores. Los candidatos no pueden resolver el empleo, porque eso no depende de ellos; no pueden resolver la construccion de vias, porque eso no depende de ellos; no pueden resolver el acueducto y el alcantarillado, porque eso no depende de ellos. No en campaña.

Pero tomando nota de las necesidades, pueden conformar por lo menos un discurso sintonizado con esas realidades y que demuestre, incluso, que también ha tenido esas dificultades. Soy como Usted! -aunque una vez elegido ya no vaya a ser como Usted-. Tratamos entonces de tener un punto medio que conquiste el favor electoral: un candidato poco fanfarrón y menos veintejuliero, muy líder, muy gestor, muy serio, amable, cercano, ejecutor. A las comunidades les faltan líderes, personas que hablen por estas, gestionen por sus intereses y que logren admirar y respetar. El descrédito político es tal, que en las encuestas, las corporaciones obtienen los más bajos puntajes de credibilidad o favorabilidad. 

Todo esto, en el marco del tiempo de campañas, que ahora deben dar un giro total a sus estrategias. 

He dicho en mis redes que debería suspenderse el proceso electoral, por lo menos mientras tenemos la pandemia, porque no parece empático que se le pida el voto a quien ha perdido su empleo, no tiene comida o tiene el covid en su hogar. No me han linchado porque no tengo muchos seguidores. Pero lo cierto es que la situación excepcional de una pandemia, nos invita a considerar todas las posibilidades y en medio de esta tragedia, ir mirando las reales opciones para adelantar procesos democráticos que no vulneren a las comunidades, a los hogares, a los ciudadanos, y que logremos entonces elegir a quienes tengan capacidad de solución y de respuesta a nuestras necesidades.

PD. Hoy, 18 de marzo de 2021, casi un año después de declararse la pandemia mundial, a algunos se les ocurrió proponer aplazar elecciones y unirlas con las locales. Las redes reventaron. Nadie estuvo de acuerdo con la idea. Claro! a estas alturas, con vacunación, luego de 2 picos de pandemia y con proceso de reactivación en marcha, la propuesta no es de buen recibo. La interpretaron como golpe de estado. La furia de las bodegas fue total. Los conservadores, dueños de la iniciativa, quedaron como un cuero. 

ENCUESTA

#sondeo. Ya empezó la campaña política 2022. Si un candidato usa la pandemia para hacer campaña, y luego va a pedirle el voto, Usted:

Responde en:

https://twitter.com/LuisaNataCG/status/1352372592372568064?s=20