LOS PANDEMIALS

Llegamos al final del año 2020 y fuera de todos los pronósticos, apareció una nueva generación que no define edad, pais, raza, estrato o condición social. Los he llamado los PANDEMIALS, término que propongo y asocio a quienes son victimas de una economía en quiebra, por cuenta de un virus que se regó por el mundo y que vulneró las estructuras de los países y de las familias en todo el planeta.

Se me ocurre entonces que los pandemials son trabajadores que perdieron el empleo, son empresarios que se declararon en quiebra, son personas que de un día para otro vieron su vida confinada con sus bolsillos vacíos. Son jóvenes, adultos, emprendedores, empresarios y todos aquellos quienes han visto sus economías debilitadas sin ver a corto plazo una solución que avizore por lo menos la recuperación de pérdidas y si poner a prueba toda su creatividad para empezar de nuevo y salir adelante porque no hay opción. Pero son, ante todo, nuevos deudores por cuenta de sus desaforados comportamientos de consumo en plena recesión. 

En el marco de la opinión en redes, se han conocido verdaderos dramas de familias y de personas que pierden lo mucho o lo poco logrado con años de trabajo, de esfuerzo y de ahorro. Los gobiernos han hecho lo posible por alivianar este impacto y proponen subsidios de toda clase: créditos, entrega de ayudas, plazos de pago de servicios e impuestos, en fin. Pero contrario a esa dinámica hay una que nos deja desconcertados y fue la revelada el día sin Iva, en el que se facturaron cerca de $370 mil millones de pesos con lo cual todos celebraron el inicio de una reactivación económica, con créditos y cerca de un millón 300 mil transacciones que superaron los black friday de Navidad y otros eventos de compra masiva promocionados en años pasados. 

El idea del día sin IVA fue controvertida por lo sucedido en asistencias masivas, desorganizadas y sin controles de bioseguridad individuales que evitaran el contacto de muchas personas en un solo lugar. Pero también se genera debate en materia de comportamiento económico cuando, con la opción de deudas, los compradores adquirieron electrodomésticos e insumos que no son de primera necesidad, en medio de una pandemia donde la pobreza está golpeando a los hogares. 

La pregunta que muchos se hicieron es si los del trapo rojo, fueron quienes salieron a endeudarse más. Sería insólito que mientras se piden mercados y subsidios, la gente tenga la osadía de adquirir productos con tarjeta de crédito porque no solo adquieren la deuda sino lo que corresponda a sus intereses y a un plazo de pago que quien sabe si se pueda cumplir. En este país, en cualquier tiempo, se ven zonas de tolerancia e invasiones con antenas Direct tv, y casos como las personas que vendieron su casa y su carro para ir al mundial de fútbol. Por esto el éxito de las estrategias de mercadeo para la reactivación de una economía que a punta de deudas hoy respira con un ventilador pero cuya solución de fondo, es una quimera.

Ante eso, los pandemials se gestan en un mercado de irresponsabilidad y con el virus  COVID 19, nacieron -de manera formal- como una población que en los años venideros, tendrá que reubicarse social y económicamente porque sin duda el virus además de ser una tragedia, cambió la pirámide y el mapa con un corte estructural de fondo que dejó su huella indeleble en la historia mundial.